写于 2018-10-03 02:11:00| 澳门永利会官网| 奇点

(路透社) - 美国联邦贸易委员会本周与华纳兄弟家庭娱乐公司的和解突显了监管机构越来越关注所谓的影响者或网络人士对互联网广告的关注

该协议是在美国联邦贸易委员会指控华纳兄弟未能充分披露数千美元支付给热门互联网明星以发布正面视频和评论公司游戏“中土世界:魔多之影”的协议后作出的

作为和解的一部分,华纳兄弟同意在未来的活动中披露对有影响力的支付或风险处罚或蔑视指控

该案件是FTC推动确保互联网广告商遵循与传统广告商相同的法律的一部分,传统广告商要求在有人“获得推广或审查产品的补偿”时进行披露

联邦贸易委员会针对华纳兄弟公司采取的行动在春季针对零售商采取类似指控Lord&Taylor

根据监管机构的说法,Lord&Taylor向50名在线时尚影响者发布了自己的Instagram照片,他们穿着与新系列相同的佩斯利连衣裙,但没有透露他们给每个影响者的衣服以及数千美元,以换取他们的认可

随着消费者从阅读期刊和看电视转向网上冲浪和浏览社交媒体,公司越来越依赖所谓的影响力营销活动,在这些活动中,他们通过大量关注向互联网人士支付或提供免费商品,以换取对他们的赞美

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美国联邦贸易委员会于2009年10月修订了其广告认可指南,其中包括通过社交媒体和口碑宣传活动(如影响者营销)进行广告宣传

SocialToaster的首席产品官萨拉·麦克纽(Sarah McNew)表示,她很高兴看到最近的FTC行动,尽管他们似乎是“手腕拍打”

“这对我们来说真是令人沮丧,遵守规则,看到这么多人跟不上他们,“她说

IZEA首席执行官泰德墨菲(Ted Murphy)表示,他认为披露规定需要更加清晰和严格,他的公司将品牌与知名影响者联系在一起

“如果你想让品牌认真对待[法律]并让创造者认真对待它,就必须有真正的反响,”他说

前联邦贸易委员会消费者保护局局长大卫·弗拉德克表示,由于该机构没有权力根据“联邦贸易委员会法案”对首次违法行为征收罚款,因此惩罚措施不会很快变得更加严厉

“这不是该机构的错,”他说

“几十年来,它一直在要求国会赋予它更多的权威

”YouTube视频巨星菲利克斯·凯尔伯格(Felix Kjellberg)以其名字PewDiePie而被美国联邦贸易委员会(FTC)与华纳兄弟(Warner Brothers)达成和解,在周三的视频中为自己及其行为辩护,周四下午,超过四百万人观看了这个节目

美国联邦贸易委员会的和解公告称,Kjellberg关于“中土世界”游戏的视频未能突出显示它是由华纳兄弟公司赞助的,这是公司应该要求的

Kjellberg在周三的视频中对此表示异议,并指出他已经透露原始视频是赞助的,尽管YouTube网站上的文字与视频本身相反

Kjellberg没有被指控FTC的任何不当行为,他在辩护中制作的视频抨击媒体报道和在线评论者暗示他试图欺骗观众

“如果我做错了什么我应该付出后果;在这种情况下,我认为我没有做错任何事